Analisi di Nielsen sull’andamento del settore. Grande interesse per il Web da parte degli inserzionisti
Il mercato degli investimenti pubblicitari a gennaio chiude in crescita del 2,6%, rispetto allo stesso periodo del 2017, pari a un incremento di circa 14,3 milioni, considerando l’intero perimetro del “web advertising”. E’ quanto si legge nell’analisi formulata da Nielsen, secondo cui, se si esclude dalla raccolta web, la stima delle ricerche sul social, il mercato chiude il mese di gennaio a +0,6% (circa 2,5 milioni in più).
«Dal punto di vista del mercato, il 2018 è iniziato sotto buoni auspici – dice Alberto Dal Sasso, Ais managing director di Nielsen -. Tra le variabili considerate, anche il risultato elettorale, ben chiaro nei numeri, ma quanto mai incerto alla formazione di un Governo, non ci consente di sbilanciarci su una previsione per il resto dell’anno, tenendo presente inoltre che il mese di gennaio non è rappresentativo dell’andamento per i prossimi mesi. La crescita economica consolidata, seppur debole, e un equilibrio politico europeo in fase di cambiamento rendono complessa l’interpretazione dello scenario da più punti di vista, compreso quello degli investimenti pubblicitari da parte di grandi e piccole aziende».
Relativamente ai singoli mezzi, la televisione cresce del 2,3%. Sempre in negativo la carta stampata: i quotidiani iniziano l’anno in calo del 7,8% e i periodici del 16,6%. Gli investimenti sulla radio crescono del 5,3%. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising registra un incremento del 7,3% rispetto a gennaio 2017 (-3,2% se si escludono il search e il social).
In andamento positivo il cinema (+26,6%), l’outdoor (21,2%), la go TV (+29,6%) e il “transit” (+12%). Il direct mail chiude il mese a -2,1%. Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita, con un apporto di circa 18 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti. Alla buona performance di automobili (+9,1%), abitazione (+15,8%) e media/editoria (+7,1%), si contrappone in calo di alimentari (-11,3%), farmaceutici (-4,6%), telecomunicazioni (-13.1%) e distribuzione (-4,1%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita si segnala il buon risultato in termini di investimenti pubblicitari di gestione casa (+29,3%), industria/edilizia/attività (+72,7%) e tempo libero (+19%).
«Sarà importante vedere i dati consolidati del primo trimestre per valutare la tendenza del 2018 – ha concluso Dal Sasso – la prima parte dell’anno potrà essere condizionata da un mese di febbraio debole in termini di raccolta pubblicitaria, come possibile conseguenza di un picco finale della campagna elettorale aspro nei toni e incerto sull’esito».
